各卖场的年中大促主题活动已经进入高峰期，而白酒店家苏先生最近几天开心不起来。“在四家商场超市和俩家农贸市场铺设酒水盛典营销推广专卖店，销售总额都未达到预期，一部分专卖店的销量还不及上年的四分之一。”他烦闷的说。

“过春节可获得喝些美酒呀，喜气！”苏先生那样向过路消费者推销产品白酒。但是，绝大多数消费者仅仅匆匆走过。有时候几个停留的，看一看白酒的精美包装也放下，也有一位顾客说：“他这前几日吃了抗菌素，目前还在干咳。在今年的，我们一家人都不想喝酒、也不要喝酒了。”

　　与白酒相近，今年年货市场上，这些高烧、高脂肪、糖分高的油炸类点心和坚果，逐渐被消费者盖上了“不利于健康”标签，遭受冷淡。更多消费者在过去的一年里听到过“科技和狠工作”，试着拼音拼读食品成分表和食品营养标签，从而鉴别年货礼盒的健康状态，当作挑选的根据。当“Z世世代代”（1995-2009年出世）群体渐渐成为市场的主力军，他的消费习惯给年货市场带来了全新的特性，那就是对自己的身体健康愈加重视，对送礼物不会再激情。

　　市场已经迎来了新的转变，华丽的包装敌不过单纯的营养成分，脸面的奢华比不上内在身心健康。对卖家来说，应当积极研究和适应消费者的心理变化，发布适宜年青一代的礼品商品，唯有如此，才可以市场竞争中获得消费者，控住市场占有率。

　　年轻人逐渐避开相对高度白酒

　　中国传统春节万万不能缺啥？以往而言，白酒不容置疑能排在前列。年夜饭的饭桌上，假如减少了一瓶极佳的白酒，那么这样的团圆饭不足“尽情”，一家人也寂然“须尽欢”，新年的阖家团圆和喜庆氛围也打了折扣。

　　在酒文化艺术历史悠久在我国华北地区，年货采购清单上也必定有“酒”身影。仅仅，近些年，团圆饭饭桌上的酒究竟是什么酒，则有了明显的转变。白酒，由于其浓重的特点，被视为比较适合成年人之间社交媒体，因而被打上了“爹味道过浓”标签，逐渐被年轻人生疏。

　　而轻度精致外包装白酒，在年轻人的交际圈里曾盛行过一阵。某店家开发设计的小小的一瓶100mL、40度清香型白酒白酒，正好是微熏的使用量，获得了年轻人的欢喜，也进入一部分年轻人的年货清单。这一款酒的文案比如“把每一段旅途，都作为一生只看一次的景色”，非常有趣，造成许多年轻人的共鸣，让她们愿意购买。

　　近些年，轻度的水果酒、调制好的伏特加、进口的的酒乃至无醇饮品，则逐渐取代了白酒，变成年轻人购置的全新年货礼盒。“饮酒的最佳情况并不是烂醉如泥，反而是微熏。因而，低度白酒比较适合大家年轻人喝。于今年这个春节，许多人身体处于恢复体能，大家更不能买醉狂饮，一杯果肉饮料足够表述过春节的喜气情绪。”一位消费者谈道。

　　运营白酒生意苏先生对于此事记忆深刻。在今年的，一些衣着流行时尚年青消费者到了他的白酒银行柜台就了解是否有“低度白酒、水果酒”，也有消费者坦言：“相对高度烈性酒早已‘out’了，时下你们应该多卖点有利于健康的生活水果酒或是无醇饮品。”应对消费者的需求，苏先生观念到今年的白酒销售市场确实已经要变天了，年轻消费者已经逐渐脱离了白酒。

　　运营白酒18年多，在今年的，苏先生的库存量最高。之前，年底各大公司、研究会、总商会要举办年会，会市场销售一批货。然后，元旦节到新春佳节，消费、家庭聚会再市场销售一部分。在今年的，这两个市场销售都受到了影响。大部分公司、公司也不举办大型企业年会了；而家庭聚会，许多人的身体不太适合饮烈酒。在两个层面因素的影响下，苏先生今年白酒买卖的确不称心。

　　一份《年轻人群酒类交易消费调查报告》表明，近些年，伴随着人们对自己的身体健康关心度的加强，公众的喝酒意识同样在悄然改变，从以往“一醉方休”“一醉方休”的酒桌礼仪，发展到如今更加理智的“适量饮酒”“身心健康微熏”，健康化的低度白酒逐渐遭受市场的欢迎，消费群体呈迅速增长势头。

　　过去的一年，不但白酒，烟草市场即将迎来变化。2022年5月1日起，电子蒸汽烟列入烟草管辖范围，提示着人们，年轻人早就放弃了卷烟，她们更偏爱电子蒸汽烟。未来展望下一年，苏先生表露，来年将降低相对高度白酒的采购数量，继而运营一部分水果酒、葡萄酒和小袋装精美轻度白酒，争得与白酒企业、网红合作，发布适宜年轻人的联名酒、艺术创意酒，开启年轻人的消费市场。

　　保健产品进到年货清单

　　近期，河西区消费者章女士在网购平台买了增强免疫力的保健产品5种，各自给家人贮备了一个月的需求量。这种保健产品包含多种维生素、儿童钙片、蛋白质粉、牛初乳粉、蜂皇浆等。“近期，一家人变阴后均感觉疲惫，有些眼睛视力下降，有些耳朵湿疹，到医院在线咨询获知，病毒感染导致机体损伤，免疫力下降。因而，我们一家人需要注意营养健康。”章女士介绍说。

　　购置5种保健产品，章女士共花费将近3000元。对她来说，购买保健品都是值得的。多年以前，爸爸睡眠质量差，之后，她买了一种带有“褪黑色素”的保健品，用后失眠症拥有变好。并辅以适当训练和饮食调整，半年之后爸爸脱离了难以入睡。

　　最近，章女士到电商平台年货购物节访问发觉，许多保健产品参与“满减优惠”特惠。她趁着机遇，在选购各种各样年货礼盒的前提下，采购了保健产品。孩子新冠转阴后，咳嗽不停，有专家提议喝带有蜂蜜饮品，修补气管粘膜，因此，她给孩子买了带有蜂蜜保健产品。老公眼睛视力下降，她咨询机构才得知补充营养元素A能够缓解视疲劳，于是便给老公买了维他命A有关保健产品。父母人体疲惫无力，一运动就喘，她认为必须补充蛋白和有关营养成分，因此也采购了一些营养保健品。

　　在今年过年前，章女士采购年货食品时需注意了食品成份和食品营养标签。在食物成分表中，只要看到含有较多的添加剂和添加剂，她便回绝选购。在小区附近的一家商场，她拟购置一箱果肉饮料，却发现其成分表内有很多化学物质名字。她隐隐觉得这一款饮品或许不是新鲜水果制作而成的，反而是各种香精、香辛料生成的。在过去的一年，她从互联网上发现了一些“科技和狠工作”的例子，对食品卫生安全愈加重视。

　　在选购点心、坚果时，章女士试着查询食品外包装里的食品营养标签，看人体脂肪、蛋白、蛋白质等物质的含量，假如一款糕点的人体脂肪含量过高、煎炸烹制，她便回绝选购。“如今，我父母患有高血压、高血脂症的健康风险，老公也是有肥胖和轻度脂肪肝，孩子又处于关键性的发育阶段。多盐、糖分高、高脂肪的食材，不益于我们的健康，因而，我绝对不会选购这种年货礼盒的。”章女士这么说。

　　与章女士一样，把健康放在第一位的孙先生，最近采购了运动服和跑鞋，提前准备来年初春后增强体育锻炼，增强身体素质。他是一位公司中层管理者，感染病毒后，他的很多朋友马上就恢复好了，可他却经历过将近三个星期的干咳。为此他反省自己长期性缺少锻炼，心脏功能不够，因而，确定增强体质，提升人体机能和身体免疫力。

　　在某个直播电商平台上，孙先生在长达一个星期的筛选与比较，最后选购了两套国产品牌的运动装，及其几双跑鞋，总共耗费1300多元化。“我希望根据运动，使身体尽早回复到病毒性感染之前的情况。”孙先生谈道。

　　独居生活年轻人置办年货“悦人”

　　春节将至，在天津工作、独居生活的单身男女廖远（笔名），与身在大西北家乡的父母视频通话。父母两周前忽然感冒低烧，在天津的廖远很着急，他通过互联网订购了退热药、咳嗽药，寄快递给身在远隔千里父母。在聊天过程中，父母告诉他今年过年假如不回家过年，是不是给家乡的几个亲朋好友拜早年，送进多份礼物？

　　廖远参加工作后，每年过年都回家，总是要去好多个朋友家拜早年。在今年的，他不想持续之前的处理方式了。他构想买一些最适合的食材犒劳一下自己，都是值得的。

　　在网购平台，廖远采购了果汁机、豆桨机和电烧烤炉，他决定一个人在租房子住屋子里揣摩美食和美食，好好生活一个安静的春节。在线下店铺，对于单身男女独居生活者的小型电器、厨房小电器等，过年前已经热卖。但是这类产品的用户基本上都是平常不做饭、吃饭不规律的单身人群，长期性订外卖，使他们健康状况令人担忧。亲身经历病毒性感染，她们意识到了饮食规律补充维生素的价值，因而，这个春节，她们想清楚了，提前准备采购小电器、厨房用品，好好对待自己，过一个健康、舒心的新春佳节。

　　全国人口普查表明，截止到2020年底，天津市一人户已高达100万家。独居生活的单身人群，经历了一个人和病毒抗争，在这个春节更为意识到的身上的压力和内心的孤独。当她们从感柒里走出来，最怕的是再次孤单、再次抵抗病毒。自然，她们也愈加重视自身的健康和增强免疫力的实际意义，更加搞清楚必须好好爱自己、取悦自己。

　　除开家用小型家用电器，网络上的服务类产品也在春节前热卖。单身男女独居生活人员通过投资上门推拿、上门保洁、游戏陪练、健身运动陪练教练等业务，放松心情，迎来美好的春天。他的年货清单，增添了更多互联网技术特点和数字特性，展现了年轻人标新立异、时尚前卫的特点。